Streaming revolutionerer musikforbruget i Sverige og Norge

På få år har streamingtjenester som Spotify og WiMP forandret musiklytningen i vores nordiske nabolande. Nye tal viser, at streaming nu står for hele 42 % af musikselskabernes indtægter i Sverige, mens tallet i Norge er 30 %. Ifølge danske musikselskaber har vi kun set begyndelsen herhjemme.

2011 blev året, hvor streamingtjenesterne for alvor begyndte at række ud mod de danske musikforbrugere. Og selvom mange danskere stadig har fænomenet til gode, giver udviklingen i Sverige og Norge et fingerpeg om fremtiden for det danske musikmarked.

I Sverige voksede indtægterne fra streaming i det forgangne år med 105 % til 348 mio. svenske kroner. Dermed står streaming nu for 42 % af musikselskabernes samlede omsætning.

Nordmændenes hang til streaming af musik har fået indtægterne fra streaming til at vokse fra 69 mio. i 2010 til 155 mio. norske kroner i 2011, så streaming i dag står for 30 % af den samlede omsætning.

Eksplosiv forandring på fire år
Henrik Daldorph, der er bestyrelsesformand i musikselskabernes brancheorganisation IFPI, er imponeret over udviklingen:

”For fire år siden fandtes streamingtjenesterne ikke. Nu er de på vej til at stå for halvdelen af den samlede omsætning i Sverige og Norge. Det lover godt, for at vi kan begynde at se nogle lignende tendenser i Danmark indenfor et par år.”

Midt i optimismen forklarer Henrik Daldorph dog, at vi i Danmark stadig har et stykke vej til svenske og norske tilstande:

”Streamingtjenesterne kommer hverken til at gøre musikere eller musikselskaber rige med et fingerknips. Tværtimod viser de nordiske erfaringer netop, at det tager nogle år at sparke markedet for streaming ordentligt i gang.”

De samlede danske nøgletal bliver først offentliggjort i publikationen ”Musikselskaber 2011”, der udkommer d. 5. marts. Men Henrik Daldorph vurderer, at streaming i 2011 kun stod for ca. 10 % af omsætningen i Danmark.

Fakta om det svenske musikmarked 2011:

• Det digitale salg af musik overhalede for første gang salget af cd’er i 2011, hvor det digitale salg stod for 51 % af det samlede musiksalg.
• Streamingindtægterne stod for 42 % af det samlede musiksalg i Sverige i 2011.
• Samtidig udgjorde streaming hele 82% af det samlede digitale musiksalg.
• På trods af en nedgang i cd-salget på mere end 28 % i 2011 er musikmarkedet vokset med 0,5% siden 2010 (hvilket primært skyldes den fortsatte udbredelse af streaming).
• Det samlede marked for salg af musik i Sverige udgjorde i 2011 829 mio. SEK.

Læs mere om de svenske tal her.

Fakta om det norske musikmarked 2011:

• Det digitale salg af musik stod i 2011 for 49 % af det samlede musiksalg i Norge.
• Streamingindtægterne stod for 30 % af det samlede musiksalg i Sverige i 2011.
• Samtidig udgjorde streaming hele 62 % af det samlede digitale musiksalg.
• På trods af en nedgang i cd-salget på 33 % i 2011 er det totale musikmarked kun faldet med 2 % siden 2010.
• Det samlede marked for salg af musik i Norge udgjorde i 2011 508 mio. NOK.

Læs mere om de norske tal her (vælg 4. kvartal under ’branchestatistik’).